Obsah
Reforma 2017 změnila trh — mezinárodní operátoři před rozhodnutím
Rok 2017 byl pro český sázkový trh zlomový. Nový zákon o hazardních hrách 186/2016 Sb. vstoupil v platnost a postavil zahraniční operátory před jednoduché rozhodnutí: buď získáte českou licenci se všemi jejími podmínkami, nebo odejdete. Řada velkých jmen zvolila druhou variantu.
Od 1. ledna 2024 se podmínky dále zpřísnily — sazba GGR-daně vzrostla z 23 % na 30 %, pro technické hry dokonce na 35 %. Pro zahraniční operátory, kteří zvažovali vstup na český trh, se rovnice výrazně změnila. Vyšší daně, přísné regulatorní požadavky a poměrně malý trh (ve srovnání s Velkou Británií nebo Německem) znamenají, že česká licence se nevyplatí každému.
Přesto tu zahraniční značky jsou a fungují. V tomhle článku rozeberu, kdo zůstal, proč odešli ti, co odešli, a jaké výhody a nevýhody přinášejí zahraniční operátoři českým sázkařům.
Zahraniční značky s českou licencí — aktuální přehled
Pětice největších operátorů na českém trhu generuje přibližně 80 % celkového GGR. Z nich jsou někteří čistě domácí (Tipsport, Chance, Sazka), jiní mají mezinárodní zázemí (Fortuna jako součást Entain, Betano pod řeckou Kaizen Gaming).
Fortuna je příkladem úspěšné integrace zahraniční a domácí identity. Značka má v Česku dlouhou historii, ale technologicky a kapitálově je dnes součástí globální skupiny Entain. To jí dává přístup k mezinárodním datovým modelům a technologiím, které čistě domácí operátoři nemají.
Betano vstoupilo na český trh jako jednoznačně zahraniční značka a získalo si pozici díky modernímu UX, funkcím jako Bet Builder a konkurenčním kurzům na mezinárodní soutěže. Kaizen Gaming provozuje Betano ve více než deseti zemích a česká verze těží z této globální infrastruktury.
Zajímavý je případ operátorů, kteří na český trh vstoupili po reformě. Zatímco bet365 a další globální značky odešly, některé střední a menší zahraniční společnosti viděly příležitost právě v tom, že velcí hráči odchází. Méně konkurentů na regulovaném trhu znamená lepší pozici pro ty, kdo zůstanou nebo nově vstoupí. To se promítá v postupném rozšiřování portfolia zahraničních značek s českou licencí — byť jde spíš o postupný přírůstek než o masivní vlnu.
Další zahraniční operátoři s českou licencí se zaměřují na specifické segmenty — online kasina, live dealer hry nebo sportovní sázky v užším rozsahu. Jejich podíl na trhu je menší, ale rozšiřují nabídku a zvyšují konkurenční tlak na domácí jedničky.
Proč bet365 a další opustily český trh
Otázku „Proč tu nemáme bet365?“ slýchám pravidelně. Odpověď je ekonomická: česká regulace je pro globální operátory příliš nákladná ve srovnání s velikostí trhu. Výkonný ředitel CETA Aleš Rod upozorňuje, že díky vyšší ziskovosti si nelegální operátoři mohou dovolit agresivnější marketing a zvyšovat svůj podíl na úkor legálních hráčů. Pro zahraniční operátory to znamená, že na českém trhu čelí nejen přísné regulaci, ale i silné nelegální konkurenci.
Konkrétní důvody odchodu: povinnost umístit servery na území ČR, depozit 30–50 milionů CZK u české banky, plné zdanění GGR (nyní 30 %), povinnost BankID ověření a další administrativní požadavky. Pro operátora, který působí ve dvaceti zemích, je jednodušší soustředit se na trhy s mírnější regulací a větším objemem sázek.
Bet365 opustil Česko krátce po reformě 2017. Podobně postupovaly další značky jako bwin nebo Unibet. Některé z nich sice nabízejí přístup českým hráčům přes zahraniční licence (například maltskou nebo gibraltarskou), ale takové sázení je z pohledu české legislativy v šedé zóně — operátor bez české licence nemá oprávnění cílit na české hráče.
Je šance, že se bet365 vrátí? Realisticky: ne v blízké budoucnosti. Trend jde opačným směrem — regulace se zpřísňuje, daně rostou a český trh je příliš malý na to, aby vykompenzoval compliance náklady. Pro bet365 je jednodušší investovat do expanze na nových trzích než se přizpůsobovat specifickým požadavkům malého středoevropského trhu.
Zahraniční vs. české sázkové kanceláře — výhody a nevýhody
V Česku existuje 27 licencovaných operátorů proti 1 113 známým nelegálním značkám. Ti, kteří českou licenci mají, musí splňovat stejné podmínky — ať už jsou domácí, nebo zahraniční. Z pohledu regulace je proto rozdíl mezi „domácím“ a „zahraničním“ operátorem menší, než byste čekali.
Výhody zahraničních operátorů: přístup k pokročilejším technologiím (Bet Builder, sofistikovanější live sázení), někdy výhodnější kurzy na mezinárodní soutěže díky globálnímu datovému modelu, inovativnější UX a design aplikací. Zahraniční sázkové kanceláře také přinášejí konkurenční tlak, který nutí domácí operátory zlepšovat služby.
Nevýhody zahraničních operátorů: užší nabídka na české ligy a sporty (domácí operátoři mají lepší pokrytí lokálních soutěží), méně rozvinutá síť poboček (nebo žádná), někdy pomalejší zákaznická podpora v češtině. Pro sázkaře, kteří sází primárně na českou ligu a extraligu, bude domácí sázková kancelář vždy přirozenější volba.
Jeden aspekt, který v diskusi o zahraničních versus domácích sázkovnách často chybí: zákaznická podpora. Domácí operátoři mají česky mluvící podporu dostupnou v českých pracovních hodinách, často i mimo ně. Zahraniční operátoři s českou licencí obvykle nabízejí českou podporu taky, ale její kvalita a dostupnost se liší. Pokud pro vás je důležitá rychlá komunikace v češtině při řešení problémů s účtem nebo výběrem, domácí operátor bude spolehlivější volba.
Za zmínku stojí i regulační aspekt. Zahraniční operátoři s českou licencí podléhají stejnému dohledu jako domácí — IPRH kontroluje dodržování pravidel bez ohledu na původ operátora. To je důležitá informace pro sázkaře, kteří se obávají, že zahraniční značka nebude dodržovat česká pravidla. Licence je licence — povinnosti jsou identické.
Ideální strategie? Mít účet u domácí sázkové kanceláře pro lokální sporty a u zahraniční pro mezinárodní soutěže. Kombinací obou získáte nejlepší z obou světů — hloubku lokální nabídky plus technologické inovace a konkurenční kurzy na velké události. Jak efektivně porovnávat kurzy mezi sázkovnami, jsem popsal v průvodci srovnáním kurzů.
Mohu legálně sázet u zahraniční sázkové kanceláře bez české licence?
Česká legislativa zakazuje operátorům bez české licence cílit na české hráče. Pokud u takového operátora sázíte, pohybujete se mimo regulovaný systém — bez ochrany výher, bez možnosti řešit spory přes českého regulátora a bez nástrojů zodpovědného hraní. Rizika výrazně převyšují potenciální výhody lepších kurzů.
Existuje šance, že se bet365 vrátí na český trh?
V blízké budoucnosti je to nepravděpodobné. Česká regulace se zpřísňuje, daňové zatížení roste a trh je ve srovnání s většími evropskými zeměmi malý. Pro globální operátory jako bet365 jsou compliance náklady na českém trhu vysoké ve srovnání s potenciálním příjmem. Návrat by vyžadoval buď výrazné zmírnění regulace, nebo zásadní růst trhu.